第17章三多政策

　　司夕也没想到一切会如此顺利，但既然都已成现实了，那就让幸运的暴风雨来得更‮烈猛‬些吧！

　　一回到‮海上‬《‮乐娱‬总动员》杂志社，向大家宣布了和通用汽车达成巨额广告宣传合作之后，周晓、⾼鸿、崔承志、杨敬业、王欧影⾼兴得蹦了起来，大家拥抱在在一团，狂喜无比。

　　“首先得感谢周晓和崔承志，你们在‮海上‬办的这两件事，为我们在前方稳定了军心。我知道你们能办好，我没看错你们！”司夕与周晓、崔承志一一拥抱。

　　周晓笑道：“司总，我们只是举手之劳，不全都是你的功劳吗？你什么都写好了，<img src="in/jiao.jpg">给我们，我们只是按照你写的去办，这一切，都是司总你的神机妙算和运筹帷幄呀！”

　　“是啊，我在美属维京群岛注册的‮国美‬正泰‮乐娱‬集团公司和周晓在各大门户网站、搜索引擎上发布的消息相互辉映，相辅相成，这其实都是司总个人能力的卓越表现…”崔承志在旁边附和道。

　　司夕笑望着他俩，说道：“好了，现在也不是评定谁人功劳的时刻。总之，能拿下这次巨额合同，对我们公司的发展有着不可估量的意义。可以说，我们只用了两天的时间，就跨越了别人公司两年的发展进程，与其说是幸运女神的眷顾与垂青，还不如说是上天在给我们一次机会考验我们，如果我们能把握住这个机会，打一个漂亮仗，我们的命运或许会发生翻天覆地的变化，我们一定要把握住这次千载难逢的机会！今天是星期四，在下个星期一，我们要将这次合作的合同传给通用汽车亚洲总部。这次双方的合作是一个300万美元的巨额项目，因而合同一定不能出一点纰漏，一个小数点、一个错别字，都可能影响合作的前程。因而，这两天，大家先不要忙其他任务，我们群策群力，将合同拟定好。周晓，你在大学的文史专业对拟定报告文学、合同等方面很有优势，这个合同，你来执笔。我们6人在旁边各抒己见。”

　　当下，周晓便在电脑上打开一个WORD文档，写下抬头：‮海上‬《‮乐娱‬总动员》‮乐娱‬传媒有限公司…‮国美‬通用汽车亚洲大区2006年新车市场宣传及形象包装策划协议。

　　7个人从上午一直群情<img src="in/ji.jpg">愤到深夜11点，合同只完成了一个大致框架。司夕请他们吃好夜宵，再一一送别。

　　看到下属们乘公<img src="in/jiao.jpg">车、打的深夜回家，司夕萌动了一个想法：买车。一个公司必须得有车，不论是普通轿车还是7人座商务车。想到这里，司夕一笑，一部车子才多少钱？忙好合同就去买！

　　合同已经有了框架。司夕又开始考虑接之而来的实际<img src="in/cao.jpg">作了。通用公司这次投⼊了大量资金来做市场宣传和形象包装，以此来挽回市场颓势，抱了志在必得的决心。作为承接公司，一定得搞出点创意和手段，不然，就又要成为道里逊口中的“那帮⽩吃饭的广告公司”了。再说，对方看到自己的策划手段很是平庸甚至俗套的话，随时都可以中断合作。

　　别人那是广告公司，而自己这边，只不过是一个小杂志社…

　　“就是小杂志社，也要⼲出一番让那些‮际国‬4A大广告公司比如电通、奥美、智威汤逊、李奥贝纳、维登-肯尼迪这些‮际国‬广告传播巨头瞠目结⾆的壮举！”司夕捏紧了拳头，思维细胞又开始光速般跳跃起来。

　　首先得定下这次宣传策划活动的具体<img src="in/cao.jpg">作內容。司夕一个晚上研究读透了《广告学》、《20世纪经典广告蓝⽪报告》及《策划大师》等广告策划著作。定下了这次活动的“广告整合策划战略”即传统媒介传播手段+SP现场推广活动+网络、卫星+可持续<img src="in/xing.jpg">宣传手段。四维互动，立体<img src="in/jiao.jpg">叉行进。即又要拍电视广告、做音响制品，还要纸质出版；又要现场真人互动，还要网络和卫星电视广告満天飞。因为是三款新车，每一款都要有相应的广告和宣传策略，也必须要有相应的广告代言人…这一切全程策划活动需要一位全面把关的总策划和总指挥，这个人很容易找到，就是自己！何必浪费钱去请策划大师呢？

　　接下来便要落实到具体的艺术、美学和创意<img src="in/cao.jpg">作了。所谓市场广告宣传和形象策划包装，那一定要讲究艺术、美学与创意的结合，不仅要诠释三款新车的时代、品质內涵，更要符合商业运作的规律，博得起大众的共鸣，提升广泛的受众度，昅引消费者的眼球；不仅要博采众长，更要棱角锋芒地标新立异，打出自己的特⾊招牌！为此，就必须具备导演、美术指导、文学策划等等创意人才，当然，在他们的建议下，广告代言人、歌星便可逐一对应地找到。

　　最后要考虑的便是和上面的关系通融。这里的“上面”自然就是‮海上‬市‮府政‬方面了。这次宣传活动，必然要举行多个会展、区域广告发布和繁华地段的促销活动，也必然要请‮府政‬相关‮员官‬出来捧场。这些措施，没有‮府政‬背景的关系网络，很难成行。当务之急，还得找到一位和上面有人际关系的帮手。

　　综合所有策略和<img src="in/cao.jpg">作措施，司夕最终敲定了这场宣传策划和形象包装的实质內容，他归纳为“三多政策”：三份大刊我刊多，三部电影歌声多，三大城市美女多，三大网站卫星多。

　　“三份大刊我刊多”即：要在全亚洲最知名的三份刊物上发布通用汽车的新车广告，但是，长篇累牍的报道还是以《‮乐娱‬总动员》最多最详实，以达到宣传通用新车的时候也顺便提升《‮乐娱‬总动员》的知名度。

　　“三部电影歌声多”即：要为三款新车拍三部小电影，期间<img src="in/jiao.jpg">织着歌剧与单曲。

　　“三大城市美女多”即：要在三个知名、经济活跃的城市举办现场SP促销活动，放眼全亚洲，这三个城市无疑‮海上‬、‮港香‬、新加坡最为合适。既然要现场名车促销，那么美女车模必不可少。

　　“三大网站卫星多”即：在最知名的三个大门户网站上发布汽车杂志，雅虎、网易、新浪、搜狐、TOM都可以考虑。同时，要广泛地利用卫星网络向全亚洲传达信息。

　　考虑到这里，司夕有些咋⾆，如此<img src="in/cao.jpg">作，那简直是花钱如流⽔了！但花钱又何妨？得尽快制定活动前后的经济预算。这场策划活动前后就一个月时间，而第一份策划报告必须得在一个星期內搞定，否则便来不及。

　　但当前首先要考虑的，便是21世纪最值钱的东东：人才。

　　他原来的想法是6月20⽇杂志复刊时再扩充⾰命队伍，哪料到，一切来得这么快。

　　一个晚上，司夕没合眼。

　　终于在天亮时，他一骨碌从<img src="in/chuang.jpg">上坐起来，他想到了几个人：罗查理、米静、吴仁耀、吴雪莉、邓芳平。

　　看看时间，已是凌晨六点多了，司夕当即给六位下属一一打电话，这两天自己不能来公司，急事。

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