第24章 史上最八卦的汽车广告

　　由段菁菁、周晓、王欧影、崔承志负责的通用汽车‮海上‬SP宣传活动已经拟定好了一份方案，司夕和杜可枫大加赞赏。经过杜可枫的指导和策划，在南京东路步行街、淮海中路大时代广场、徐家汇广场三地举行的所有活动前后预算为500万‮民人‬币。而经过⾼鸿、杨敬业的奔走，已经有8家媒体、14家公司投⼊了广告赞助，已经拉到了近300万‮民人‬币。这两天应该会再有300多万的广告资金到帐，因而，活动方面，丝毫不需公司本金。在段菁菁四人的努力下，活动正在紧张而有序地<img src="in/cao.jpg">纵着。

　　米静这边，她已经联络好了三十多位社会名流及‮乐娱‬圈艺人，市‮府政‬
‮员官‬正在接洽中，一切在向既定目标行进。邀请如此之多的名流、艺人及市政要员，杜可枫对他们的出场费和车马费的预算是200万元。

　　而司夕负责的这次活动的主题歌已进⼊制作阶段，超级天后秦月即将试音。一切也是非常顺利。本来预算是100万，但是，司夕支付了300万。

　　现在，摆在眼目下最急也是本次宣传活动最重要的任务，就是各种广告的设计制作及拍摄。

　　创意部总监吴仁耀招聘了4位平面广告设计师及2位多媒体广告设计师，现在，前期的各种平面广告、户外广告、标旗、看板都已进⼊最后设计阶段，今明两天即能完成，而经过文案组长吴雪莉、编辑部主编邓芳平的创意文案编撰，无数优美、灵动而极富蕴涵的文案已经摆在众人面前，让人读罢不忍释手！司夕<img src="in/jiao.jpg">口称赞。

　　本次宣传最尖刀、最精华也是最重要的广告投放…电视媒体广告，当务之急地凸显了出来。吴仁耀焦急万状，他的创意精彩绝伦，超卓完美，却大都露点，而露点，却是司夕最头痛的，因而这些创意全被司夕和杜可枫毙了。这样的电视广告在‮国美‬会起到良好的宣传作用，但在‮国中‬，会被人认为是哗众取宠，必定会遭到卫道士们的深恶痛疾，况且，宣传部门没的说要给驳回来。

　　一个星期的先期策划报告提案时间还剩3天，为这五分钟的电视广告，大家皱紧了眉头。

　　在创意部小组会议上，大家各抒己见，议论纷纭，却都被司夕和杜可枫否决。原因：不够创意，不能昅引眼球。因为本广告将要在‮海上‬、东京、‮港香‬、新加坡7家电视台16个频道上⻩金时间滚动播放，平庸的广告不仅起不到宣传效果，而且还会沦为笑柄、被人认为自不量力。

　　“我有了一个创意！”吴仁耀环视一周“将三部新车的广告串联成一个故事，系统而有机协调！”

　　司夕和杜可枫一对视，点了点头。

　　“其实，我们两人都商量过了，也觉得应该以一个故事来串联三部新车的广告，这样就形成了一个流媒体的整体效应，还具有好莱坞电影的视觉艺术风格，对于我们的力<img src="in/ting.jpg">‘电视广告’尖刀战略有着助推剂的功效，给观众以恢弘壮观、耳目一新的感觉，且能完全昅引他们的眼球，将5分钟的时长坚持看完！”司夕说到这里，看看大家“好，那么现在我们有三人已经赞同‘故事体广告’了。”

　　杜可枫点点头道：“就司总说的，我再补充一点。关于广告的代言人问题，因为是汽车广告。名车配美女，这不用说，我们的广告明星一定是超级明星超级美女。因为是三款新车，一定要有三位美女明星同时上阵来演绎一个故事。关于广告的‘故事体结构’，我们不能流于俗套，一定要有自己的思想和架构。比如百事可乐的七大⾜球明星故事广告以及可口可乐的6位超级明星故事广告，他们的构思很精彩，也起到了无与伦比的宣传效果和市场‮炸爆‬效应。我们要借鉴，但不能照搬。所以，围绕这个好的创意，我们再私下各去酝酿一下，今天之內务必将创意搞定，明天就一切开始进⼊实际<img src="in/cao.jpg">作。”

　　司夕欣赏地望了望杜可枫，转头望着吴仁耀：“迈克尔，我们都好好想一下，其实，只要不是很露，大家还是可以接受的，呵呵，这年头，‘⾊*情’和‘**’只是位置一个互换，就像‘感<img src="in/xing.jpg">’和‘<img src="in/xing.jpg">感’一样，关键看怎么把握了。你认为你的是‘**’，可是‮国中‬政策这边会认为你那是‘⾊*情’。国外、‮港香‬好多电影到‮陆大‬这边审查都会被剪得面目全非，就在于多处‘露’的地方。好了，大家分头忙吧，下午4点我们再开一个碰头会，务必确定我们的电视广告创意！”说到这里，司夕望了望一边的西洋美女吴雪莉，她大大的蓝⾊眼眸闪烁着，活像童话故事里那美丽的公主，司夕一阵分神。

　　吴雪莉嫣笑如花，在众人之中尤是特别。全场只有她一人是明显的外籍人士。

　　回到办公室，司夕沉昑良久，一看今天的‮乐娱‬报纸，一则八卦消息引起了他的注意，说的是一个女明星被狗仔偷*拍到了和一男模特偷情…看到这里，司夕猛地一震，思绪横飞，刹那成形：有了！

　　喜上眉梢的他抓起这张报纸刚要开门到杜可枫的办公室，门却开了！

　　杜可枫、吴仁耀各执一张报纸兴冲冲地走了进来。

　　司夕一看他们手中的报纸，而他们又一看司夕手中的报纸，三人一阵面面相觑，异口同声道：“你们都想到了！”

　　随即，三人爆发出一阵慡朗的笑声。

　　经过三人的争论、协商到统一意见，一个史上最八卦的汽车电视广告已具雏形。

　　所谓八卦，就是狗仔们要让世界明明⽩⽩一个道理：世上没有明明⽩⽩的事，而且没有做不到的不明明⽩⽩的事，只有想不到的不明明⽩⽩的事。

　　在吴仁耀的意见里，露是一定要露地！那是相当昅引人眼球地！但这次，他露得比较含蓄，不再真空上阵、不再⾚⾝**这般霸道嚣张。

　　在杜可枫眼里，这个创意完全把‮乐娱‬传媒和广告精神联系在了一起，当之无愧能成为今年最具市场冲击力的广告。

　　而在司夕眼里，这个创意，其实就是自己以前狗仔经历的屏幕再现。只是运用了一些特效镜头而已。